طرق فعالة لقياس أداء كتابة الإعلانات

يوافق معظم المسوقين على أن شكلاً من أشكال تسويق المحتوى لا بد من أن يكون مكتوبا لأي شركة تريد التميز عن الآخرين. في الواقع ، وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، يقول ٩٢ ٪ من جهات التسويق في B2B إنهم ينشئون محتوى. ومع ذلك ، يعتقد ٤٢ ٪ فقط منهم أن تسويق محتوى مؤسستهم فعال.

طرق قياس أداء المحتوى

لا تكمن المشكلة في فكرة تسويق المحتوى ، إنها في التنفيذ. لماذا ا؟ لأنه في كثير من الأحيان لا تمتلك العلامات التجارية إستراتيجية واضحة وتركز كثيرًا على الكمية أكثر من الجودة. بالتأكيد ، يريد الجميع أن يكونوا على الصفحة الأولى من Google ، ولكن إذا كانت نسختك لا تتفاعل ولا تعالج نقاط ضعف عملائك ، فلماذا قد يهتمون بذلك؟

لن تنشر إعلانًا دون معرفة عدد الأشخاص الذين سيشاهدونه ، فلماذا تفعل الشيء نفسه مع كتابة الإعلانات الخاصة بك؟

سواء كنت قد بدأت للتو أو كنت تكتب منذ سنوات ، فإن تحديد وقياس مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) سيساعدك على الوصول إلى أهدافك بشكل أسرع. لكن ما الذي يجب عليك تتبعه؟

عندما تكتب محتوى لأحد العملاء ، فأنت تريد أن تظهر له نتائج جهودك. هناك بعض مقاييس أداء المحتوى المهمة التي يمكن أن تساعدك في إظهار كيف أضفت قيمة إلى أعمالهم:

١. عدد المشاركات الاجتماعية

٢. عدد التعليقات

٣. عدد الزيارات إلى الصفحة التي تستضيف المحتوى

٤. عدد التحويلات المرتبطة مباشرة بهذا الجزء من المحتوى (تنزيلات الكتب الإلكترونية ، والاشتراك في الرسائل الإخبارية ، وما إلى ذلك)

٥. عدد العملاء المتوقعين الجدد ومستوى جودتهم

٦. طول الوقت المستغرق في الصفحة التي تستضيف المحتوى

7. معدل الارتداد للصفحة المضيفة للمحتوى

للتلخيص ، تحتاج إلى ترتيب منزلك وسن أدوات المراقبة والتقييم الخاصة بك.

يمكنك قياس أداء المحتوى من خلال الوسائل الكمية والنوعية. تركز المقاييس النوعية على مشاركة العملاء وإدراكهم ، بينما تركز المقاييس الكمية بشكل أكبر على قياس النتائج الملموسة مثل حركة البحث أو التحويلات. تريد أيضًا قياس المحتوى الخاص بك مقابل معايير الصناعة لتحديد مدى أدائك الجيد مقارنة بالشركات الأخرى في قطاعك.